O mercado não precisa conhecer todo mundo.Precisa reconhecer quem merece ser escolhido.
Ajudo empresários a construir autoridade e posicionamento estratégico para transformar a presença digital em vantagem competitiva.
Empresários e especialistas que já passaram pelo trabalho
Não basta ser bom no que faz. É preciso construir uma percepção que faça o mercado reconhecer esse valor.
Valor que ninguém percebe não vira escolha.
Sérgio Macedo é estrategista de branding e posicionamento. Seu trabalho conecta estratégia de marca, narrativa e comunicação audiovisual para que empresários e especialistas se diferenciem e tenham uma presença à altura do negócio que construíram.
À frente da W5 Digital, ele acompanhou de perto o que separa quem é lembrado de quem é comparado por preço. A conclusão virou método: autoridade não nasce de volume de publicação, nasce de uma percepção construída com intenção.
- +05
- anos de mercado
- +30
- empresários atendidos
- +20
- projetos assinados pela W5 Digital
- Premiado pela Editora Chave Mestre
Método SRM
Toda marca lembrada percorreu o mesmo caminho: emitiu um sinal claro, repetiu até virar associação e ocupou um lugar fixo na cabeça de quem decide. O SRM organiza esse caminho em marca, narrativa e conteúdo.
Saiba mais sobre o Método SRM-
Etapa 1
Sinal
O que a sua marca comunica antes de você explicar qualquer coisa.
Na práticaA tese que você defende, a promessa que faz, o visual e o tom. É aqui que o mercado decide se você é especialista ou mais uma opção.
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Etapa 2
Repetição
O que reforça a associação até ela virar reputação.
Na práticaLinha editorial, formatos recorrentes e a mesma ideia central dita de ângulos diferentes. Consistência que o público reconhece sem precisar ler o nome.
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Etapa 3
Memória
O que permanece na mente do público depois que ele fecha a tela.
Na práticaFrases proprietárias, um método com nome e casos que viram referência. É a memória que faz o cliente certo lembrar de você na hora de contratar.
Estudo de caso
Além dos gramados
Como a trajetória de um ex-jogador da Seleção Brasileira virou ponto de partida para um novo posicionamento.
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Contexto
Um nome conhecido, uma imagem incompleta
Ricardo Oliveira construiu sua notoriedade como jogador profissional de futebol, uma figura reconhecida pelo público e pelo mercado esportivo. Além do jogador, havia um palestrante, comunicador e empresário com experiências que poderiam alcançar novos públicos e abrir portas em outros mercados.
O desafio não era apagar a história no futebol. Era usar essa trajetória como ponto de partida para comunicar competências além dos gramados.
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Diagnóstico
Ser conhecido por uma trajetória não significa ser reconhecido por todas as suas competências.
O público já conhecia o jogador. Faltava reconhecer as outras capacidades, especialmente em alta performance, desenvolvimento pessoal, comunicação e negócios. Para isso, era preciso organizar a comunicação, desenvolver uma narrativa coerente e fortalecer a presença digital.
Como transformar o reconhecimento conquistado no esporte em uma percepção mais ampla de autoridade?
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Estratégia
Três frentes para ampliar a percepção
A trajetória no futebol foi conectada a liderança, alta performance, comunicação e desenvolvimento pessoal, para que o mercado enxergasse também o profissional com experiências para compartilhar.
- Ampliação da percepçãoComunicar outras dimensões da atuação: palestrante, comunicador e empresário.
- Construção da comunicaçãoConteúdos, roteiros e apresentações que transmitem ideias e competências com clareza.
- Presença de mercadoConectar a comunicação digital às palestras, entrevistas e outros ambientes profissionais.
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Execução
Muito além das redes sociais
Estratégia e execução lado a lado: preparação de materiais, desenvolvimento de mensagens e acompanhamento presencial dos compromissos. A comunicação foi trabalhada de forma integrada, considerando o que era publicado e também como Ricardo se apresentava em cada ambiente.
- Estratégia de conteúdoPlanejamento alinhado ao posicionamento desejado.
- Roteiros e narrativasMensagens que fortalecem a comunicação nas redes.
- Palestras e apresentaçõesMateriais, narrativas e apresentações profissionais.
- Acompanhamento presencialViagens para compromissos e palestras, de perto.
- Posicionamento digitalConteúdos, mensagens e atuação profissional conectados.
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Desdobramentos
Em 2025, palestras em diferentes regiões do Brasil
A comunicação e as ideias de Ricardo chegaram a públicos de diversas localidades. Entre os desdobramentos do período:
- Convites para palestras e eventos
- Participações em podcasts e entrevistas
- Oportunidades de negócios em diferentes setores
- Presença pública além da identidade de jogador de futebol
- Mais visibilidade como palestrante, comunicador e empresário
Você não precisa começar do zero para construir um novo posicionamento. Às vezes, precisa ensinar o mercado a enxergar o que ainda não percebeu em você.
Sérgio MacedoO que dizem os clientes
Mensagens que chegaram depois do trabalho, nas palavras de quem viveu o processo.
Sérgio, queria te agradecer pelo trabalho. Hoje consigo enxergar minha marca de uma forma completamente diferente. Finalmente entendi como quero ser percebido no mercado.
Cara, a mudança na forma como estou me posicionando nas redes sociais está sendo muito positiva. Agora meu conteúdo tem direção e faz muito mais sentido para o público que quero atrair.
O que mais gostei foi perceber que não preciso ficar falando a mesma coisa que todo mundo do meu segmento. Agora tenho uma comunicação que realmente diferencia meu trabalho.
Sérgio, ficou muito claro para mim que o problema não era a qualidade do meu serviço, mas a maneira como eu comunicava isso. Essa mudança de perspectiva fez toda a diferença.
Antes eu sentava para gravar e não sabia nem por onde começar. Agora consigo produzir com muito mais intenção, sabendo o que quero comunicar e para quem estou falando.
Estou percebendo que as conversas que chegam pelo Instagram estão ficando mais alinhadas com o tipo de cliente que quero atender. É muito melhor conversar com quem entende o valor do meu trabalho.
Eu tinha muita dificuldade de aparecer e falar sobre o meu negócio. Com a estratégia que construímos, comecei a entender meu papel na comunicação da empresa e fiquei muito mais seguro.
Uma das melhores coisas desse trabalho foi parar de publicar por publicar. Agora existe uma estratégia por trás do conteúdo, e cada publicação tem um objetivo claro.
Sérgio, depois que começamos a organizar nosso posicionamento, percebi uma evolução na forma como os clientes entendem o que oferecemos. Nossa comunicação está muito mais alinhada ao valor do negócio.
Obrigado por todo o direcionamento, de verdade. Você conseguiu enxergar pontos que eu não estava percebendo no meu próprio negócio. Hoje tenho muito mais clareza sobre o posicionamento que quero construir.
Formas de trabalhar juntos
Cada formato parte de um problema diferente. Escolha pelo momento do seu negócio, não pelo nome do serviço.
Consultoria estratégica
Você é bom no que faz, mas o mercado ainda te compara por preço.
Diagnóstico de posicionamento, definição da tese, direção de marca e um plano claro para a sua presença digital refletir o valor do negócio.
- Para quem
- Empresários que vão reposicionar a marca, subir preço ou entrar num mercado novo.
Assessoria contínua de posicionamento e conteúdo
Você publica com frequência, mas a percepção não muda.
Acompanhamento recorrente da estratégia: linha editorial, roteiros, direção audiovisual e revisão constante de como o mercado está te enxergando.
- Para quem
- Empresários que já produzem conteúdo e querem que ele construa autoridade, não só alcance.
Projetos personalizados de marca e autoridade
Seu negócio entrou numa nova fase e a marca ficou para trás.
Escopo desenhado sob medida para reposicionamentos, lançamentos e construções de autoridade com começo, meio e entrega definidos.
- Para quem
- Empresas num momento específico: lançamento, reposicionamento ou mudança de fase.
Perguntas frequentes
O que costuma aparecer antes da primeira conversa.
Funciona para o meu segmento?
O ponto de partida é o seu negócio, não um modelo pronto. Os perfis que já passaram pelo trabalho vão de saúde e medicina a vendas, esporte, engenharia e educação.
Preciso já produzir conteúdo para começar?
Não. A consultoria serve justamente para definir tese, posicionamento e direção antes de qualquer publicação. A assessoria contínua é o formato para quem já produz e quer que o conteúdo construa autoridade.
Qual a diferença entre consultoria e assessoria?
A consultoria estratégica define o posicionamento e entrega um plano claro. A assessoria contínua acompanha a execução no dia a dia: linha editorial, roteiros e direção audiovisual.
Como funciona o primeiro contato?
Você chama no WhatsApp e conta o seu momento. A conversa começa pelo diagnóstico, para entender o negócio antes de falar em proposta.
Quanto custa?
O investimento depende do formato e do escopo de cada projeto, e é apresentado depois do diagnóstico.
Seu negócio já tem valor.O mercado reconhece isso?
Conte rapidamente sobre o seu momento. A conversa começa pelo diagnóstico, não por uma proposta pronta.
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Consultoria estratégica Assessoria contínua Projeto personalizado Ainda não sei, quero conversar